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우리나라 주식시장은 어떤 특성이있을까요?

우리나라 주식시장에서는 시장의 산업테마가 어디로 가는지 알면서
우리 회사가 어떤 산업 테마에 속한 종목인지를 알아야 합니다.

그 이유는 우리나라 주식시장이 산업의 테마를 따라 등락을 반복하기 때문입니다. 예컨대, 이차전지, 바이오 등 주도 테마가 형성되면 지수가 상승합니다. 그리고 고점을 찍고 나면 주가가 하락하며 조정 국면에 돌입합니다. 하나의 테마 싸이클이 끝나면, 다음 테마를 찾아 자금이 이동하면서 지수는 등락을 반복합니다.

그런데 투자자가 우리 회사를 알까요? 투자자가 우리 회사에 관심이 있는 순간 상장할 때뿐입니다. 투자자들은 우리 회사가 상장 후 주식을 팔고 떠났고, 또 다른 신규 상장 종목을 찾고 있습니다. 상장하고 나면 우리 회사는 수천 개 종목 중 하나일 뿐입니다.

투자자가 관심이 없어서, 거래량이 감소하면? '거래량은 주가에 선행한다'라는 말처럼 거래량이 감소하면 주가도 하락할 수 있습니다. 거래량이 적으면 사람들이 조금만 사도 주가가 급등하고 조금만 팔아도 급락합니다. 이처럼 변동성이 큰 종목은 '잡주' 취급을 받을 수 있습니다.

회사 실적이 오르면, 주가가 오를까요? 회사의 실적은 투자를 결정하는 데 있어 중요한 기준이므로, 실적이 오르면 주가가 올라야 맞습니다. 하지만 우리나라 주식시장 특성상 대형주가 아니라면 실적이 오른다고 해서 주가가 꼭 오르는 것은 아닙니다. 투자자가 우리 회사를 모르기 때문입니다.

그 이유는 우리나라 주식시장이 산업의 테마를 따라 등락을 반복하기 때문입니다.
예컨대, 이차전지, 바이오 등 주도 테마가 형성되면 지수가 상승합니다. 그리고 고점을 찍고 나면 주가가 하락하며 조정 국면에 돌입합니다. 하나의 테마 싸이클이 끝나면, 다음 테마를 찾아 자금이 이동하면서 지수는 등락을 반복합니다.

그런데 투자자가 우리 회사를 알까요?
투자자가 우리 회사에 관심이 있는 순간 상장할 때뿐입니다. 투자자들은 우리 회사가 상장 후 주식을 팔고 떠났고, 또 다른 신규 상장 종목을 찾고 있습니다. 상장하고 나면 우리 회사는 수천 개 종목 중 하나일 뿐입니다.

투자자가 관심이 없어서, 거래량이 감소하면?
'거래량은 주가에 선행한다'라는 말처럼 거래량이 감소하면 주가도 하락할 수 있습니다. 거래량이 적으면 사람들이 조금만 사도 주가가 급등하고 조금만 팔아도 급락합니다. 이처럼 변동성이 큰 종목은 '잡주' 취급을 받을 수 있습니다.

회사 실적이 오르면, 주가가 오를까요?
회사의 실적은 투자를 결정하는 데 있어 중요한 기준이므로, 실적이 오르면 주가가 올라야 맞습니다. 하지만 우리나라 주식시장 특성상 대형주가 아니라면 실적이 오른다고 해서 주가가 꼭 오르는 것은 아닙니다. 투자자가 우리 회사를 모르기 때문입니다.

투자자는 산업 테마와 실적 중 어느 것 먼저 볼까요? 우리나라 주식시장에서는 산업 테마에 속한 종목들이 먼저 오릅니다. 테마가 형성되면 다른 투자자보다 빠르게종목을 사려는 게 우리나라 투자자의 특성입니다. 산업 테마에 속하면, 종목 분석을 하지 않고 먼저 사고 보는 경우가 많습니다. 종목 분석을 하고 나면, 이미 주가가 고점을 찍을지 모른다는 두려움 때문입니다.

그러면 회사 실적은 언제부터 볼까요? 우리나라 투자자들은 우선 종목을 사고 나서 회사의 실적을 보기 시작합니다. 테마에 속해 어떤 종목을 샀는데, 실적이 좋으면 그 종목은 버티고 갈만합니다. 하지만 테마에 속해 샀는데 실적이 부진하면 그 종목은 버틸 수가 없습니다. 순간 올랐던 주가는 제자리로 돌아가거나 더 하락합니다.

IR에서 중요한 것은 산업 분석과 포지셔닝입니다.

최근 원전 관련 종목들이 전력 수요 증가로 인해 AI 관련주로 포지셔닝됐습니다.
물론 포지셔닝 이전에 관련 산업의 실질적인 수혜를 받아야 합니다.

즉, 포지셔닝한 산업을 통해 실적이 나와야 합니다.
광통신 장비 회사가 단순한 통신 장비 회사가 AI 관련주가 되기 위해서는
이 회사의 장비가 자율주행이나 AI 데이터센터에 들어가야 합니다.

투자자는 산업 테마와 실적 중 어느 것 먼저 볼까요?
우리나라 주식시장에서는 산업 테마에 속한 종목들이 먼저 오릅니다. 테마가 형성되면 다른 투자자보다 빠르게종목을 사려는 게 우리나라 투자자의 특성입니다. 산업 테마에 속하면, 종목 분석을 하지 않고 먼저 사고 보는 경우가 많습니다. 종목 분석을 하고 나면, 이미 주가가 고점을 찍을지 모른다는 두려움 때문입니다.

그러면 회사 실적은 언제부터 볼까요?
우리나라 투자자들은 우선 종목을 사고 나서 회사의 실적을 보기 시작합니다. 테마에 속해 어떤 종목을 샀는데, 실적이 좋으면 그 종목은 버티고 갈만합니다. 하지만 테마에 속해 샀는데 실적이 부진하면 그 종목은 버틸 수가 없습니다. 순간 올랐던 주가는 제자리로 돌아가거나 더 하락합니다.

IR에서 중요한 것은 산업 분석과
포지셔닝입니다.

최근 원전 관련 종목들이 전력 수요 증가로 인해 AI 관련주로 포지셔닝됐습니다.
물론 포지셔닝 이전에 관련 산업의 실질적인 수혜를 받아야 합니다.

구분	주요 내용	상세 내용
IR 자료 제작	진출하는 산업 규모를 부각시키면서 최근 관심받는 산업과 연관시키는 스토리라인 구축	IR북, 애뉴얼리포트, 주주서한, 실적보고서 등 제작
행사	기자간담회, 주주총회, 실적설명회 등 운영	투자자, 기자 등 이해관계자 초청
단신 기사	산업부/증권부 대상 산업 또는 정책 관점 보도	긍정 소식은 회사 실적과 연계하고 부정 소식은 어떻게 작성할지 설정
기획 기사	테마 편입, 정책 수혜 등이 가능한 보도 기획 미래 실적과 연결될 수 있는 소재 기획	시장 선호형 이슈 선점 메시지와 논리를 전파
방송 인터뷰	증권 방송 출연이나 언론사 인터뷰 *상황에 따라 CEO가 아니라 CTO나 CFO로 대체	방송 전 미디어 트레이닝 방송 후 온라인 바이럴
온라인 바이럴	IR 웹페이지나 사이트 또는 IR 목적의 블로그, 링크드인등 SNS 구축	유튜버, 블로거 등 인플루언서를 통한 확산 병행
위기 관리	기사 수정, 정정 보도 요청, 해명 보도자료 배포 등	상황에 따라 언론사 협찬 또는 밀어내기 결정
언론/온라인 모니터링	경쟁사를 포함한 산업 모니터링 기사, SNS, 커뮤니티 등 모니터링	필요 시, 종목토론방, 애널리스트 보고서 등 모니터링

구분	주요 내용	상세 내용
IR 자료 제작	진출하는 산업 규모를 부각시키면서 최근 관심받는 산업과 연관시키는 스토리라인 구축	IR북, 애뉴얼리포트, 주주서한, 실적보고서 등 제작
행사	기자간담회, 주주총회, 실적설명회 등 운영	투자자, 기자 등 이해관계자 초청
단신 기사	산업부/증권부 대상 산업 또는 정책 관점 보도	긍정 소식은 회사 실적과 연계하고 부정 소식은 어떻게 작성할지 설정
기획 기사	테마 편입, 정책 수혜 등이 가능한 보도 기획 미래 실적과 연결될 수 있는 소재 기획	시장 선호형 이슈 선점 메시지와 논리를 전파
방송 인터뷰	증권 방송 출연이나 언론사 인터뷰 *상황에 따라 CEO가 아니라 CTO나 CFO로 대체	방송 전 미디어 트레이닝 방송 후 온라인 바이럴
온라인 바이럴	IR 웹페이지나 사이트 또는 IR 목적의 블로그, 링크드인등 SNS 구축	유튜버, 블로거 등 인플루언서를 통한 확산 병행
위기 관리	기사 수정, 정정 보도 요청, 해명 보도자료 배포 등	상황에 따라 언론사 협찬 또는 밀어내기 결정
언론/온라인 모니 터링	경쟁사를 포함한 산업 모니터링 기사, SNS, 커뮤니티 등 모니터링	필요 시, 종목토론방, 애널리스트 보고서 등 모니터링

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포지셔닝입니다.